АГЕНЦИЈА КОДРАНТ ЛАЗАРЕВАЦ

SEO = Search Engine Op­ti­miza­tion = Op­ti­mizaci­ja saj­ta za pri­lagod­jen­je pre­traži­vači­ma

Search Engine = (engl) In­ter­net pre­traži­vači ko­ji be­splat­no da­ju od­gov­ore na razne upite. Na­jpoz­nati­ji i na­jviše upotre­bl­ja­vani su Google (google.com ili kod nas google.rs), Ya­hoo (ya­hoo.com), Bing, Al­taVis­ta, Ask, An­swer, itd... Od do­maćih su pop­u­larni Krstar­i­ca (krstar­i­ca.com) i Pogo­dak, med­ju­tim ne pos­to­je neki jaki ar­gu­men­ti za­š­to bi se ko­ris­tili ovi slabi­ji pre­traži­vači kada se Google može pode­si­ti na srp­ski, mogu se pre­trage ograniči­ti samo na određene zeml­je ili po­druč­ja, itd. No, pored ra­cional­nih, pos­to­je i ira­cional­ni ra­zlozi zbog ko­jih neki ljudi jed­nos­tavno ne žele da ko­ris­te Google.

Za­š­to je bit­na op­ti­mizaci­ja saj­ta, SEO?

Op­ti­mizaci­ja web saj­ta po­maže boljoj in­dexaci­ji stran­i­ca saj­ta u okviru baze po­dataka ko­ju o saj­tu formi­ra pre­traži­vač. Google­bot robot soft­ver ko­ji pre­tražu­je ceo in­ter­net će even­tu­al­no in­dexi­rati i vaš sajt bez ikakve op­ti­mizaci­je, ali ko­liko često će ga uvrsti­ti u ponud­jene od­gov­ore na upite ko­ris­nika je sasvim dru­go pi­tan­je. Neop­ti­mi­zo­van ili loše pri­lagod­jen sajt je kao brod od pa­pi­ra ko­ji je pušten u okean, ili kao ni­malo atrak­ti­van oglas postavl­jen na oglas­nu tablu med­ju mil­ion drugih oglasa.

Ako pos­to­ji ra­zlog ili žel­ja da vaš sajt bude uvršten u rezul­tate pre­trage SERP (search engine re­sult pages), i da drugi ko­ris­ni­ci In­ter­ne­ta pron­ad­ju vaš sajt pre­tragom, on­da je neophod­no pri­lagodi­ti sajt tako da bude vidljiv u okviru ovih rezul­tata. Is­tovre­meno, ako pos­to­ji žel­ja da se sajt nikako ne vidi u pre­traga­ma, jer mož­da ima neke stran­ice ko­je su za in­ter­nu upotre­bu ili ograničene samo za određene ko­ris­nike ko­ji se logu­ju pod šifrom, takođe je neophod­no ove po­datke "saopšti­ti" pre­traži­vaču preko odred­jene op­ti­mizaci­je.

Tehnički, op­ti­mizaci­ja na saj­tu se svodi na:

od­go­vara­jući ras­pored sadrža­ja na strani

od­abir rel­e­vant­nih ključnih reči

tačnost skrip­ti i HTML ko­da

od­abir i pri­menu rel­e­vant­nih tago­va i atribu­ta

orig­i­nal­nost tek­stu­al­nih sadrža­ja

kvalitet unutrašn­jih linko­va, med­ju­sob­na povezanost strana

hi­jer­arhi­ju in­for­ma­ci­ja, itd

Kao što se vidi, za kvalitet­nu op­ti­mizaci­ju saj­ta je sasvim nebit­no kakav vizuel­ni uti­sak može sajt ostavi­ti na pose­ti­o­ca, ko­je bo­je se ko­ris­te na strani­ci, ko­ji fontovi, kakve su ilus­tracije i slično. Sajt se op­ti­mizu­je za pre­gled­nost od strane mašine rob­o­ta ko­je­mu ni­je bi­tan stil­ski uti­sak, ni­ti kolorit saj­ta. Za­to je neophod­no poz­na­vati HTML kodove, atribute i skripte pri­likom op­ti­mizaci­je saj­ta, kao i me­tode nji­hovih ko­rek­ci­ja ili kreaci­ja.

Kada tre­ba ra­di­ti op­ti­mizaci­ju saj­ta?

Na­jbol­je je od samog početka izrade saj­ta. Može se de­si­ti da je naknad­na op­ti­mizaci­ja veo­ma kom­p­liko­vana, kom­plek­sna i sku­pa, jer je sajt bo­gat razn­im sadrža­ji­ma i ele­men­ti­ma ko­ji nisu do­bro ras­poređeni. Naroči­to je važno za ko­je fraze upi­ta su for­mulisani tek­stovi na samom saj­tu i da  li se mogu jed­nos­tavno pri­lagodi­ti za­hte­vi­ma pre­trage. Svakako je bol­je od samog početka reša­vati ove si­tuaci­je.

Kada je op­ti­mi­zo­van sajt, šta dal­je?

Poželjno je samo pažljivo op­ti­mi­zo­van sajt pri­jav­i­ti za in­dexaci­ju kod vodećih pre­traži­vača. Tako pri­javl­jen i in­dexi­ran, sajt će početi da se po­javlju­je u rezul­ta­ti­ma pre­trage za po­jedine upite.

Ali ako ste nezado­voljni rezul­ta­ti­ma pre­trage, i SERP pozi­ci­jom vašeg saj­ta, potreb­no je nas­tavi­ti ovaj pro­ces u pravcu off-site SEO, tj In­ter­net Mar­ketinga.

Kako poboljšati re­jt­ing na pre­traži­vaču?

Rad na poboljšan­ju re­jtin­ga je pro­ces ko­ji po­drazumeva neko­liko faza:

od­abir i anal­izu ključnih reči

anal­izu konkuren­ci­je

pro­pa­gan­du saj­ta

so­ci­jal­izaci­ju saj­ta

iz­grad­nju link mreže

ak­tuel­nost sadrža­ja

PageR­ank (Google)

Sve nave­dene faze su za­pravo pro­ce­si ko­ji tra­ju neko vre­me posle ko­jeg su vidljivi rezul­tati kada se popravl­ja pozi­ci­ja vašeg saj­ta na pre­traži­vači­ma. Važno je znati da na­jnovi­ji Google al­go­rit­mi pe­nal­izu­ju neke pro­ce­se ko­ji na iz­gled donose brze rezul­tate:

plaćeni linkovi na drugim saj­tovi­ma

link še­me po prin­cipu ja te­bi ti meni

nagomila­van­je ključnih reči i fraza

skrivene reči

du­pli­rani ili kopi­rani sadrža­ji

spam sadrža­ji

De­taljni­je o ovim pro­ces­i­ma i neophod­nim op­eraci­ja­ma za bolji plas­man može­mo raz­go­varati u di­rek­t­noj ko­mu­nikaci­ji pri­likom do­go­varan­ja o izradi saj­ta ili op­ti­mizaci­ji saj­ta. Op­ti­mizaci­ja je oz­bil­jan i kom­plek­san pro­ces i neophod­ni su do­bri temelji i kon­cep­ci­ja saj­ta i nje­gov­og mar­ketinga za us­pešno pris­ustvo na In­ter­ne­tu.

Primeri us­pešnog In­ter­net Mar­ketinga na saj­tu Lazare­vac.biz